METRIKE PROJEKCIJE TRŽIŠNE POZICIJE PREDUZEĆA https://phaidrabg.bg.ac.rs/o:37240 ISBN: 978-86-6091-168-3 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/legalcode Ključne reči: tržišne metrike, potrošačke metrike, indeks satisfakcije potrošača, vrednost životnog veka potrošača Izazovi i mogućnosti digitalne transformacije privrede Republike Srbije : zbornik radova startpage: 435 endpage: 446 application/pdf 1573986 bytes 2025 Apstrakt: Analiza tekuće i projekcija buduće pozicije preduzeća na tržištu je izazovna i veoma važna poslovna aktivnost. Posebno je značajno da menadžment precizno projektuje buduću tražnju, s obzirom na to da pogrešne projekcije impliciraju neadekvatno upravljanje proizvodnim, finansijskim i marketing aktivnostima. Brojne metrike stoje na raspolaganju menadžmentu u cilju procene tržišne pozicije preduzeća. U celini, ove metrike se mogu podeliti u dve grupe: finansijske i marketing metrike. Marketing metrike obuhvataju četiri podgrupe metrika: tržišne metrike, potrošačke metrike, konkurentske metrike i metrike profitabilnosti marketinga. Predmet rada je teorijska analiza tržišnih i potrošačkih metrika. Važnost ovih metrika ogleda se u činjenici da tržišne metrike omogućavaju inicijalnu procenu atraktivnosti određenog tržišta, dok su potrošačke metrike usmerene na budućnost. Cilj rada je da se istakne značaj i objasni postupak primene datih metrika kao stubova podrške poslovnom odlučivanju. U radu je opisana važna metodologija koja se u istraživanju tržišta koristi za analizu postojeće i projekciju buduće tržišne pozicije preduzeća. info:eu-repo/semantics/bookPart srp Kragujevac : Ekonomski fakultet Univerziteta Marinković, Veljko