
<oai_dc:dc xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/">
  <dc:identifier>https://phaidrabg.bg.ac.rs/o:37239</dc:identifier>
  <dc:identifier>doi:10.46793/6091.173.3.213M</dc:identifier>
  <dc:identifier>ISBN: 978-86-6091-171-3</dc:identifier>
  <dc:title xml:lang="srp">KOMPARATIVNA ANALIZA POTROŠAČKIH SEGMENAT A U POGLEDU KORIŠĆENJA ONLAJN KUPOVINE</dc:title>
  <dc:rights>http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/legalcode</dc:rights>
  <dc:format>application/pdf</dc:format>
  <dc:format>971516 bytes</dc:format>
  <dc:source>XXIV naučni skup: Institucionalne promene kao determinanta privrednog razvoja Republike Srbije: Zbornik radova</dc:source>
  <dc:source>startpage: 213</dc:source>
  <dc:source>endpage: 226</dc:source>
  <dc:subject xml:lang="srp">Ključne reči: e-trgovina, UTAUT model, potrošački segmenti</dc:subject>
  <dc:creator id="https://orcid.org/0000-0003-4749-7053">Marinković, Veljko</dc:creator>
  <dc:creator>Marić, Dražen</dc:creator>
  <dc:creator>Vidosavljević, Julija</dc:creator>
  <dc:language>srp</dc:language>
  <dc:type>info:eu-repo/semantics/review</dc:type>
  <dc:description xml:lang="srp">Rezime: Razvoj interneta i digitalnih platformi omogućio je brzo širenje e-trgovine, koja postaje ključni kanal za povezivanje prodavaca i potrošača širom sveta. E-trgovina predstavlja dinamičan oblik trgovine koji omogućava kupovinu i prodaju proizvoda i usluga putem interneta, čime se menjaju tradicionalni obrasci potrošačkog ponašanja. Sve veća zastupljenost savremenih tehnologija u svakodnevnom životu ukazuje na potrebu za dubljim razumevanjem faktora koji utiču na prihvatanje i korišćenje digitalnih kanala kupovine. Imajući u vidu rasprostranjenost savremenih tehnologija, cilj rada je da se ispita i uporedi ponašanje različitih segmenata potrošača u pogledu korišćenja onlajn kupovine. Teorijsku osnovu empirijskog istraživanja u ovom radu predstavlja Jedinstvena teorija prihvatanja i korišćenja tehnologije (UTAUT - Unified Theory of Acceptance and Usage of Technology). U analizi podataka primenjeni su t test za dva nezavisna uzorka (prema polu i starosti) i upareni t test. Dobijeni rezultati pokazuju da postoje značajne razlike između stavova ispitanika, segmentiranih prema navedenim kriterijumima. Žene su pokazale viši stepen saglasnosti sa tvrdnjama koje se odnose na percipiranu jednostavnost i korisnost e-trgovine, dok mlađi ispitanici iskazuju viši nivo pozitivnih stavova i namere buduće upotrebe. Nalazi rada doprinose boljem razumevanju faktora koji oblikuju ponašanje potrošača u digitalnom okruženju i mogu poslužiti kao osnova za kreiranje ciljano orijentisanih marketinških strategija koje će unaprediti korisničko iskustvo.</dc:description>
  <dc:description xml:lang="srp">Ovo istraživanje je finansijski podržano od strane Ministarstva nauke, tehnološkog razvoja i inovacija Republike Srbije (Ugovor br. 451-03-137/2025-03/200099).</dc:description>
  <dc:date>2025</dc:date>
</oai_dc:dc>