https://phaidrabg.bg.ac.rs/o:36432 doi:10.54318/eip.2025.eb.398 ISSN: 2217-6217 application/pdf 1094191 bytes Ključne reči: talenti, talent menadžment, zadržavanje talenata Key words: talent, talent management, talent retention http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/legalcode Burić, Ema Čavalić, Admir srp ZADRŽAVANJE TALENATA KAO KLJUČ USPJEHA: ANALIZA STRATEGIJA I IZAZOVA U USLUŽNOM SEKTORU BOSNE I HERCEGOVINE 2025 Apstrakt: Zadržavanje talenata predstavlja ključni aspekt talent menadžmenta, koji direktno utječe na konkurentnost i dugoročnu uspješnost organizacija. Istraživanje ove teme u regionu još uvijek nije dobilo na važnosti, pa ovaj rad ima svrhu da analizira i proširi dosadašnja naučna saznanja iz oblasti zadržavanja talenata. Cilj rada je istražiti važnost aktivnosti zadržavanja talenata kroz analizu i sistematizaciju postojećih teorijskih i istraživačkih saznanja, te ispitati nivo primjene ovih aktivnosti u uslužnim preduzećima u Bosni i Hercegovini. Također, rad nastoji identificirati specifične inicijative i programe zadržavanja talenata koje preduzeća provode, kao i izazove s kojima se suočavaju. Rezultati empirijskog istraživanja u okviru rada pokazuju da su aktivnosti zadržavanja talenata u prosjeku visoko razvijene, pri čemu se najveći fokus stavlja na kontinuirane programe motivacije, atraktivne nagrade i brigu o brendu poslodavca. Rad doprinosi razumijevanju važnosti zadržavanja talenata, daje saznanja o trenutnoj razvijenosti aktivnosti i pruža smjernice za unaprjeđenje organizacijskih praksi Abstract. Talent retention is a key aspect of talent management, which directly affects the competitiveness and long-term success of organizations. Research on this topic in the region has not yet gained importance, so this paper aims to analyze and expand the current scientific knowledge in the field of talent retention. The paper seeks to explore the importance of talent retention activities through the analysis and systematization of existing theoretical and research knowledge, and to examine the level of application of these activities in service companies in Bosnia and Herzegovina. The paper also seeks to identify specific talent retention initiatives and programs implemented by companies, as well as the challenges they face. The results of the empirical research presented in this paper show that talent retention activities are, on average, highly developed, with a particular focus on continuous motivation programs, attractive rewards, and employer brand care. The paper contributes to understanding the importance of talent retention, provides knowledge about the current development of activities, and provides guidelines for improving organizational practices. info:eu-repo/semantics/article Ekonomske ideje i praksa number: 58 startpage: 22 endpage: 39