Apstrakt Rad istražuje različite forme manifestacije individualne i kolektivne kreativnosti u procesu audio-vizuelne produkcije. Višeslojna uloga producentske profesije na televiziji donekle je izmenila shvatanje kreativnosti i autorstva. Imperativ temeljnog i multidisciplinarnog pristupa koncipiranju, razvijanju i održavanju uspešnog programskog projekta čini savremene producente ključnim i najodgovornijim akterima u procesu televizijske proizvodnje. Televizija sve više postaje „producentski medijum“ u kome je jasno zastupljen fundamentalni uticaj „pisca-producenta“ koji se ostvaruje kroz funkciju izvršnog producenta ili „šouranera“ (showrunner). Produkciona strategija se sve više usmerava na istovremenu afirmaciju kolektivnog doprinosa, ali i na zadržavanje individualne odgovornosti i zasluga kreativnih i poslovnih lidera. Summary This essay explores the manifestation of individual and collective creativity in the audio-visual production process. Where the multi-layered role of the production profession is concerned, production processes in television have changed the perspective of creativity and authorship. The imperative of a thorough and multi-disciplinary approach in the conception, development, and maintaining of a successful project makes contemporary producers the key players and the most responsible factor in modern television. This medium becomes a ‘producers medium’, fundamentally influenced by writerproducers functioning as executive producers or showrunners. The production strategy is often directed towards simultaneous affirmation of collective effort and insuring the recognizable responsibility and merit of individual leaders. All rights reserved 2012 srp https://phaidrabg.bg.ac.rs/o:36194 cobiss:192242956 ISSN: 1450-5681 info:eu-repo/semantics/article Šibalić, Vanja Ključne reči: individualna kreativnost, kolektivna kreativnost, produkcioni proces, multidisciplinarni pristup, šouraner – izvršni producent Key words: individual creativity, collective creativity, production process, multidisciplinary approach, showrunner, executive producer application/pdf 140614 bytes Zbornik radova Fakulteta dramskih umetnosti number: 21 startpage: 153 endpage: 160 Individualna i kolektivna kreativnost u produkciji audio-vizuelnog sadržaja Individual and collective creativity in the production of audio-visual content Fakultet dramskih umetnosti, Institut za pozorište, film, radio i televiziju