
<oai_dc:dc xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:oai_dc="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/">
  <dc:description xml:lang="srp">У процесу одлучивања потрошача приликом куповине, цена може имати две супротстављене
улоге. Она може бити перципирана као мера квалитета где са растом цене расте и тражња за
производом. Она такође може бити и мера одрицања, јер са растом цене тражња опада. Приликом
формирања ценовне стратегије, менаџери треба да узму у обзир све релевантне информације. Сврха
овог рада је да анализира ценовну еластичност тражње за различите нивое цене. Циљ је да се
емпиријски потврди дуални ефекат цене конкретног производа. Спроведено је емпиријско
истраживање над студентима Унивезитета у Београду. Анализа података је обављена применом
анализе здружених ефеката базиране на избору (енгл. Choice-based conjoint analysis). Резултати
истраживања потврђују постојање дуалног ефекта цене конкретног производа током одлучивања о
куповини. Конкретно, ниску цену производа потрошачи перципирају као меру квалитета производа,
те са растом цене расте и њихова корисност. После одређеног нивоа цене, којег зовемо ценовним
прагом, потрошачи цену доживљавају као меру одрицања, па њихова корисност, а тиме и тражња,
опада са растом цене. Прецизно утврђивање еластичности тражње и ценовног прага, за различите
нивое цена, различите потрошаче и производе, и континуирано током времена, је свакако у центру
пажње менаџера производа током формирања ценовних стратегија. Овај рад пружа један могући
приступ наведеној проблематици. Добијени резултати се такође могу користити као инпут за друга
истраживања која се односе на одлучивање о куповини.</dc:description>
  <dc:language>srp</dc:language>
  <dc:subject xml:lang="srp">Кључне речи: Анализа здружених ефеката базирана на избору, ценовна еластичност тражње, понашање потрошача, избор потрошача, формирање цена.</dc:subject>
  <dc:creator id="https://orcid.org/0000-0001-9709-0468">Петровић, Марина</dc:creator>
  <dc:creator>Чолић, Лазар</dc:creator>
  <dc:creator id="https://orcid.org/0000-0001-8980-5726">Прица, Ивана</dc:creator>
  <dc:type>info:eu-repo/semantics/conferenceProceedings</dc:type>
  <dc:source>51. Симпозијум о операционим истраживањима</dc:source>
  <dc:source>number: 51</dc:source>
  <dc:source>startpage: 339</dc:source>
  <dc:source>endpage: 344</dc:source>
  <dc:identifier>https://phaidrabg.bg.ac.rs/o:35553</dc:identifier>
  <dc:identifier>doi:10.24867/SYMOPIS-2024-51-054</dc:identifier>
  <dc:rights>http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/legalcode</dc:rights>
  <dc:date>2024</dc:date>
  <dc:title xml:lang="srp">АНАЛИЗА ЦЕНОВНЕ ЕЛАСТИЧНОСТИ ТРАЖЊЕ ПРИМЕНОМ АНАЛИЗЕ ЗДРУЖЕНИХ ЕФЕКАТА</dc:title>
  <dc:format>application/pdf</dc:format>
  <dc:format>1309770 bytes</dc:format>
</oai_dc:dc>