o:33477 Domaća TV serija kao narativni prostor globalizacije - promocija imidža Domestic television series as a narrative space of globalization - promotion of image sr Apstrakt Kroz analizu nekoliko tematskih okvira obrađenih u domaćim televizijskim serijama u radu se istražuje prisustvo globalno prepoznatljivih obrazaca i motiva u cilju sagledavanja opsega njihovog promotivnog potencijala. Postavlja se pretpostavka da je prezentovanje određenog imidža jedan od važnih elemenata u naraciji, kojim je moguće ostvariti značajan uticaj na marketinšku komunikaciju, koja je posredno i neposredno deo medijskog plasiranja serijskih sadržaja. U zaključku teksta se sugeriše da se kumulativni efekat promotivnih elemenata naracije može sagledati kroz promenu gledalačkih preferencija publike koje se sve češće poklapaju sa univerzalno oprobanim formulama ukoliko su adaptirane na promišljen i profesionalan način. Abstract Through analyzing several thematic characteristic for domestic television series, this paper aims to discover globally recognizable patterns in order to map their promotional potential. The aim of the analysis is to show that presenting a particular image plays a significant element in narration strategy, since it can be very influential in terms of marketing communication as part of channeling every media content. Conclusion suggests that cumulative effect of promotional elements in narration can be perceived through the change of audience’s preferences that growingly match universally successful formulas if they are adapted thoughtfully and professionally. Ključne reči televizijska serija, globalni obrasci, promocija, imidž, marketinška komunikacija Key words Television series, global patterns, promotion, image, marketing communication 91552100 264989708 1552101 1450-5681 2024-04-17T08:30:34.553Z 44 yes 46 Vanja Šibalić Fakultet dramskih umetnosti u Beogradu 11819111 000-0002-5109-3476 application/pdf 166295 https://phaidrabg.bg.ac.rs/o:33477 no yes 1 70 92000001 111A01 Zbornik radova Fakulteta dramskih umetnosti Anthology of essays by Faculty of Dramatic Arts 33 147 161 Beograd Fakultet dramskih umetnosti u Beogradu, Institut za pozorište, film, radio i televiziju 2018