Кључне речи: ТВ серије, мека моћ, културна дипломатија, Сенке над Балканом Key words: TV series, soft power, cultural diplomacy, Black Sun/Shadows over Balkan Сажетак: Тема овог рада је истраживање потенцијала меке моћи српских ТВ серија насталих од 2015. до 2021. године, посебно кроз анализу игране ТВ серије Сенке над Балканом (Драган Бјелогрлић, 2017) и њихову улогу у областима културних односа и дипломатије Републике Србије. Рад користи методе квалитативне (текстуал- не, наративне и жанровске) и квантитативне (остварени финансијски резултати емитовањем, дистрибуцијом и пласманом на фестивалима и друштвеним мрежа- ма) анализе. Циљ рада је да кроз тематски и жанровски разноврсне, наративно комплексне и слојевите студије случаја мапира потоње моделе анализе меке моћи ТВ серија, као и њихов значај за националну културну политику и дипломатију. У том кључу мултифасетни наратив Сенки над Балканом, пратећи узбудљива збивања историјског трилера у interbellum Београду, постаје прича прошлости и садашњости, културних и политичких тензија, супротстављених страна и кон- фликтних идентитета у земљи и региону. Истовремено, серија ствара слику Ср- бије – национални имиџ, брендирање нације и земље – окренуту и намењену свету, али не нужно насталу у оквирима државних приоритета и модела. Регионални и светски одјек Сенки над Балканом, добар пласман, промоција и позитивне крити- ке сведоче о вештом преображају глобалног у локални (глокалној експлоатацији и расту меке моћи ТВ серија) феномен, као и о успешно оствареној мисији културне дипломатије – апроприсаном идентитету и повећаној видљивости земље и нације. Abstract: The paper explores the soft power of the Serbian TV series produced in the period 2015–2021 – as focused on the in depth analysis of the TV series Senke nad Balkanom (Black Sun/Shadows over the Balkans, 2017, Dragan Bjelogrlić) – and their role in the domains of cultural diplomacy and international relations of Republic of Serbia. The research uses the methods of the qualitative (textual, narrative, genre) and quantitative (the financial success in terms of distribution, placement at the festivals, promotions on the social webs) analysis. The aim of this paper is to map out – reading the thematically and generically diverse case studies of multilayered narrative complexity – the emerging patterns of the soft power analysis of TV series and their importance and value for the national cultural policy and diplomacy. Consequently, the multifaceted narrative of the Shadows over the Balkans becomes the story of the past and the present; cultural and political tensions; opposed parties and conflicting identities in the country and in the region. At the same time the TV series creates the image of Serbia – process of ’branding the nation and the state’ – aimed for and turned toward the world, but not necessarily made in accordance with the state priorities and strategies. Regional and global reactions and critical response to the Shadows over the Balkans, its international placement, distribution and promotion argue the skilful change of the global into the local phenomenon (global exploitation and the growing soft power) as well as the successfully achieved mission of the cultural diplomacy – have appropriated identity and enhanced visibility of the country and of the nation. All rights reserved application/pdf 191113 bytes info:eu-repo/semantics/article 2021 srp Мека моћ Балкана : (мека моћ ТВ серија: Сенке над Балканом) Soft power of the Balkans : (soft power of thw series: Black sun/shadows over the Balkans) Даковић, Невена Миловановић, Александра Kултура(173) Завод за проучавање културног развитка https://phaidrabg.bg.ac.rs/o:30076 doi:10.5937/kultura2173083D cobiss:6385145 ISSN: 0023-5164