application/pdf 578828 bytes IX Međunarodni kongres “SPORT I ZDRAVLJE Mujanović, Rifat Špirtović, Omer Koničanin, Admira Mojsilović, Zoran Sažetak: Reč marketing nema adekvatan prevod, pa se u domaćoj teoriji i praksi koristi u svom izvornomobliku iz anglosaksonskoga govornog područja. Kada bi pokušali s doslovnim prijevodom, najbližitermin bio bi tržišno poslovanje (Jurković, Luković, Pribičević, Ravlić, 1995.). Marketing jeorganizacijska funkcija i niz procesa za stvaranje, komuniciranje i isporuku vrijednosti klijentima te zaupravljanje odnosima s klijentima na način koji koristi organizaciju i njezinim dioničarima (Kotler,Keller, 2008.). Pod marketingom u teorijskom smislu podrazumijevamo naučni predmet a potom idelatnost u praktičnom smislu kojim se želi postići u organizaciji rada konkurentnost na tržištu izavidan nivo prepoznatljivosti proizvoda koji se izlaze na tržište. Pod marketingom podrazumevamoodređen proces koji treba da kreira i razrešava odnose razmene, između proizvođača sa jedne strane ipotrošača sa druge strane (Aćimović, 2007.). Govoriti o sportskom marketingu podrazumeva, presvega, njegovo teorijsko definisanje i uopštavanje, a potom i njegovo konkretno definisanje usportskom ambijentu. Sportski marketing pripada poslovnoj funkciji sportske organizacije ipredstavlja prvenstveno ekonomski proces povezivanja proizvodnje (sportske organizacije sasportistima i trenerima) i potrošnje (sportska i druga javnost) (Drucker, 1994).Sportski marketing je proces upravljanja, baziran N / A društvenoj koncepciji marketinga, kojimpojedinci i društvo u cjelini, specifičnim pristupom i primjenom u djelatnosti sporta, dobivaju ono štoim je potrebno i što žele, a uz pomoć važnih skupova aktivnosti kojima se razmjenjuju tržištaprimarni sportski proizvodi i usluge (Novak, 2006.). Marketing ima veliku ulogu u realizaciji fitnesaprograma. Fitness centri kao uslužne organizacije moraju usvojiti marketing koncepciju, jer jepotrošač osnovni faktor poslovanja i izvor razvoja i ostvarivanja profita, odnosno egzistencije vlasnikai ostalog osoblja fitness centra (treneri, lekari, recepcioneri I dr.), a cilj poslovanja mora bitistatistika potrošača. Fitness je novi vežbovni pokret i oblik, nastao osamdesetih godina prošlogveka u razvijenim zemljama Zapada. Najpre je nastao u SAD, a odmah zatim iu Zapadnoj Evropi.Ekspanzija fitness-au svetu i kod nas, uzrokovana je mnoštvom faktora, a prvenstveno brigom iželjom čoveka za zdravijim životom. Reč FITNESS nastala je od osnove 'fit'[biti fit-engl.], i značibiti u formi, odnosno označava: dobru formu, dobru kondiciju, dobro zdravlje, dobru pripremljenost,raspoloženje,dobro funkcionisanje u životu i radu, rekreaciji i sportu (Nićin, 2003 Ključne reči: Sportski marketing, sportisti, treneri, fitnes usluge info:eu-repo/semantics/conferenceProceedings https://phaidrabg.bg.ac.rs/o:29903 ISSN: 2303-8551 srp 2016 All rights reserved Instrumenti marketinga u fitness uslugama