o:29240 Analiza organizacije i primene marketinga na primeru proizvođača organske hrane u Srbiji sr Adekvatna primena marketing aktivnosti bitno opredeljuje konkurentnost proizvođača organske hrane i stvara uslove za brži razvoj organskog tržišta. Stoga je cilj ovog rada da se ispita zastupljenost marketing aktivnosti u poslovanju proizvođača organske hrane u Srbiji i da se otkrije dominantna forma organizovanja marketing aktivnosti među ovim proizvođačima. Sekundarni cilj se odnosi na identifikovanje glavnih prepreka koje sprečavaju brži razvoj organske proizvodnje u Srbiji. Istraživanje čiji su rezultati prikazani u radu sprovedeno je na prostom slučajnom uzorku koji je obuhvatio 41 proizvođača organske hrane, primenom tehnike anketiranja. Dobijeni rezultati pokazuju da domadi proizvođači organske hrane nedovoljno praktikuju marketing aktivnosti u svom poslovanju, uglavnom oslanjajudi se na promotivne i prodajne aktivnosti. U organizacionoj strukturi najvedeg broja anketiranih organizacija formirana je jednostavna prodajna služba, dok oko dve tredine obuhvadenih organizacija ima posebno odeljenje za marketing. Prema mišljenju ispitanika, glavna prepreka u razvoju organske proizvodnje na tržištu Srbije je nedovoljno razvijena tražnja. Rezultati ovog istraživanja mogu poslužiti u daljim istraživanjima ove oblasti u Srbiji, kao i marketing menadžerima za planiranje bududih marketing aktivnosti. Ključne reči: proizvođači organske hrane, tržište organske hrane, marketing aktivnosti, marketing organizacija, Srbija 1552099 10.5937/markt1904268V 1552101 0354-3471 2023-05-09T16:07:35.693Z 44 no 46 Semir Vehapi Državni univerzitet u Novom Pazaru 0000-0002-7503-6716 Zenaida Šabotić Državni univerzitet u Novom Pazaru person 0000-0002-1870-3885 application/pdf 1112640 https://phaidrabg.bg.ac.rs/o:29240 no yes 1 70 92000002 20A01 Marketing 50 4 268 278 2019