2019 Marketing 50(4) All rights reserved srp Analiza organizacije i primene marketinga na primeru proizvođača organske hrane u Srbiji Vehapi, Semir Šabotić, Zenaida info:eu-repo/semantics/review Ključne reči: proizvođači organske hrane, tržište organske hrane, marketing aktivnosti, marketing organizacija, Srbija Adekvatna primena marketing aktivnosti bitno opredeljuje konkurentnost proizvođača organske hrane i stvara uslove za brži razvoj organskog tržišta. Stoga je cilj ovog rada da se ispita zastupljenost marketing aktivnosti u poslovanju proizvođača organske hrane u Srbiji i da se otkrije dominantna forma organizovanja marketing aktivnosti među ovim proizvođačima. Sekundarni cilj se odnosi na identifikovanje glavnih prepreka koje sprečavaju brži razvoj organske proizvodnje u Srbiji. Istraživanje čiji su rezultati prikazani u radu sprovedeno je na prostom slučajnom uzorku koji je obuhvatio 41 proizvođača organske hrane, primenom tehnike anketiranja. Dobijeni rezultati pokazuju da domadi proizvođači organske hrane nedovoljno praktikuju marketing aktivnosti u svom poslovanju, uglavnom oslanjajudi se na promotivne i prodajne aktivnosti. U organizacionoj strukturi najvedeg broja anketiranih organizacija formirana je jednostavna prodajna služba, dok oko dve tredine obuhvadenih organizacija ima posebno odeljenje za marketing. Prema mišljenju ispitanika, glavna prepreka u razvoju organske proizvodnje na tržištu Srbije je nedovoljno razvijena tražnja. Rezultati ovog istraživanja mogu poslužiti u daljim istraživanjima ove oblasti u Srbiji, kao i marketing menadžerima za planiranje bududih marketing aktivnosti. https://phaidrabg.bg.ac.rs/o:29240 doi:10.5937/markt1904268V ISSN: 0354-3471 application/pdf 1112640 bytes