o:28797 Uticaj digitalne transformacije na održivost lokalnih medija i medijsku politiku u Republici Srbiji Local media sustainability and media policy in the Republic of Serbia in the aftermath of digital transformation sr Apstrakt: Kraj prethodnog i početak novog milenijuma obeležile su značajne društvene i ekonomske promene među kojima su i potresi koji su se dogodili na globalno posmatranim medijskim tržištima. Razvoj interneta i pojava novih medija zasnovanih na internet platformama i poslovanju na globalnoj mreži dovele su do gotovo tekton- skih poremećaja u medijskom svetu i medijskom biznisu ustanovljenom tokom dvadesetog veka. U skladu s globalnim trendovima, tokom poslednje dve godine, u Srbiji je uočen intenzivan razvoj novih digitalnih medijskih platformi, razvoj onlajn zajednica sa konzumentima medijskih sadržaja, kreiranje novih medijskih i nemedijskih proizvoda i implementacija novih tehničkih rešenja i digi- talnih alata u informisanju javnosti. Imajući u vidu navedeno, cilj rada je analiza karakteristi- ka medijskog tržišta Srbije, kao i sagledavanje uticaja digitalne transformacije na održivost lokalnih medija. Predstavljena je deskriptivna analiza sa fokusom na 16 lokalnih medija u Srbiji. Uočen je visok značaj digitalne transformacije za modifi kaciju postojećih poslovnih modela u cilju obezbeđenja tržišne održivosti posmatranih medija. Međutim, pitanje koje se postavlja jeste da li i u kojoj meri donosioci poslovnih odluka (bili oni vlasnici, menadžeri, urednici i/ili novi- nari) raspolažu stručnim i tehničkim znanjima u kontekstu digitalne transformacije i održivog poslovanja na medijskom tržištu Srbije. Stoga, u radu se diskutuju implikacije dobijenih rezultata i daju preporuke za kreatore javnih politika, urednike i menadžere lokalnih medija u Srbiji. Abstract: The new millennium has brought into light abruptsocial and economic changes including the disruption on the global media market. Inter- net growth as well as rise of new platform based mass-media have severely aff ected classical media businesses developed over the twentieth century. Following the global trends the media scene in Serbia has substantially changed over the last two years, bringing proliferation of new media digital platforms and rise of virtual communities of content consumers, creation of new media and non-media products as well as implementation of new technical solutions and digital tools for distribution of public information. Against such a background, the purpose of the paper is to analyze specifi c characteristics of the local media market in Serbia and provide deeper understanding of their business sustainability in the aftermath of digital transformation. The paper presents descriptive analysis of 16 local media outlets in Serbia. The results collected have confi rmed the high importance of digital transformation for local media business sustainability through modifi cation of currently applied classical business models. Yet the key question remains and focuses on whether the media managers and/or journalists heading the local media outlets hold adequate technical and professional knowledge and skills to cope with the digital transformation in a highly competitive media market. Thus, the research results and ob- servations are further discussed and followed with a set of recommendations for media policy decision makers as well as managers of local media outlets. KLJUČNE REČI: MEDIJSKO TRŽIŠTE, LO- KALNI MEDIJI, DIGITALNA TRANSFORMACIJA, ODRŽIVO POSLOVANJE KEYWORDS: MEDIA MARKET, LOCAL ME- DIA, DIGITAL TRANSFORMATION, SUSTAINABLE BUSINESS 1552100 978-86-403-1733-7 2023-04-13T11:27:12.723Z 44 no 46 Galjina Ognjanov Univerzitet u Beogradu Ekonomski fakultet 12880999 0000-0002-4102-1567 Sanja Mitić Univerzitet u Beogradu Ekonomski fakultet person 12941671 0000-0003-1365-273X application/pdf 284764 https://phaidrabg.bg.ac.rs/o:28797 no yes 1 70 92000004 11A03 Ekonomska politika u Srbiji i svetu u uslovima nezavršene pandemije, rastućih deficita budžeta, puzajuće inflacije i štampanja novca 61 73 2022