application/pdf 331582 bytes 2021 Keywords: strategic marketing; strategic goals; implementation of strategies; education Gligorijević, Mirjana Janičić, Radmila http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/legalcode Apstrakt: Predmet rada je teorijski i praktični aspekt strategijskog marketinga u oblasti visokog obrazovanja. U prvom delu rada analizirane su teorijske osnove i elementi strategijskog marketinga, a u drugom delu prikazano je istraživanje primene strategijskog marketinga u pozicioniranju visokoškolskih obrazov- nih institucija. Naglašeno je da je prvi i najvažniji korak u razvoju obrazovnih institucija strategijska analiza, koja koristi savremene modele analize. Implemen- tacija marketing strategija u razvoju obrazovnih institucija dobija nove oblike, prateći trendove kretanja na globalnom tržištu obrazovnih usluga. Strategijska kontrola je važan korak u strategijskom razvoju obrazovnih institucija, jer ukazuje na greške u procesu implementacije stra- tegija. Cilj rada je da se definišu moderni pristupi strategijskog marketinga u pozici- oniranju obrazovnih institucija u savreme- nom globalnom i digitalnom okruženju. Osnovna hipoteza rada je da strategijski marketing predstavlja platformu za razvoj i pozicioniranje obrazovnih institucija. U radu su predstavljeni rezultati dubinskih intervjua sa univerzitetskim profesorima u regionu, kao i analiza primera iz prakse. Rezultati rada imaju naučni, stručni i druš- tveni doprinos. Naučni doprinos ogleda se u unapređenju modela strategijskog marketinga u oblasti primene visokog ob- razovanja. Društveni doprinos rada ogleda se u razvoju najvažnije društvene oblasti, obrazovanja. Abstract: The topic of this paper is theoretical and practical aspect of strategic marketing in the field of higher education. In the paper is emphasized that the first and the most important step in strategic marketing in universities' education is strategic analysis, with models for analysis of global education's market place. Implementation of marketing strategies in development of universities get new approaches, according to trends on global universities market place. Strategic control is important step in strategic development of universities institutions, through point out on gaps in process of implementation of marketing strategies. The goal of the paper is to define modern approach of strategic marketing in positioning of universities institutions in global environment and digital environment. The key hypothesis in the paper is that strategic marketing present's platform for development and positioning of the universities. In the paper are present results of the in - depth interviews with professors at the universities in the region, and analysis of good examples at the universities education. The results of the paper have scientific, professional and social contributions. Scientific contributions of the paper is in development models of strategic marketing in universities education. Social contributions of the paper is development of the most important social field, education. Marketing volume: 52 number: 3 startpage: 173 endpage: 184 https://phaidrabg.bg.ac.rs/o:28447 doi:10.5937/mkng2103173G ISSN: 0354-3471 Ključne reči: Strategijski marketing, strategijski ciljevi, implementacija strategija, edukacija info:eu-repo/semantics/article Strategijski marketing u oblasti visokog obrazovanja srp